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商标知识

企业商标品牌战略的取胜之道

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-10-14  浏览次数:41
核心提示:经济水平提高,国际合作密切,国外的一些知名品牌流入国内,而国内的商标品牌意识相比于国外较为落后。在市场竞争中稍显吃力。
   经济水平提高,国际合作密切,国外的一些知名品牌流入国内,而国内的商标品牌意识相比于国外较为落后。在市场竞争中稍显吃力。近些年,中国市场的商标品牌意识逐渐苏醒,形成商标品牌战略意识,才是市场趋势。企业在商标品牌经营中要从这些方面着手。

         商标品牌营销
 
 
  一、投资无形资产是一种长远的取胜之道。商标即是企业的无形资产。摆地摊的个体户同样赚钱,并不需投资无形资产,那是因为它不需要参与国际竞争。我们企业要参与国际竞争,惟一的办法就是投资无形资产,毫无疑问,无形资产带来的附加价值,将成10倍地增加。我们生产车间的质量,并不等于消费者心目中的质量,在无形资产的投资理论中,我们要得到消费者心目中的质量,获得附加价值。
 
  二、商标品牌是一种可积累的优势。商业活动中最忌大起大落,中断、不能延续。我们找到一种载体就是品牌,这种无形资产只要你策略成功,它将一直延续下去,价值一直向上提升,可积累的优势与暂时优势有绝对的区别。走上一条商标品牌策略之道,朝着目标前进不仅有动力,也不会走错。但并非认定一条发展道路走到底,而是中途需要根据企业情况,市场趋势做调整。
 
  三、投资无形资产可以运用一种策略,叫品牌延伸。如果不做品牌,就不能享受品牌带来的巨大的经济利益。当品牌做出来以后,可以利用其进行延伸,用很低的营销成本开拓新产品市场。
 
  四、可以减少市场风险。在企业抵抗风险的要素中,只有最大的品牌,最大的无形资产才具有最大的抗风险能力。
 
  五、可以延长寿命。只有品牌可以是长寿的,它可以将所有的价值延续下来。而产品,企业领导人等都受其生命周期所限。
 
  六、有最大的投资回报。如跨国企业,他们投资无形资产会有最大的投资回报率。
 
  七、可以做市场领袖。没有品牌的公司,绝对不能成为市场领袖。
 
  八、可以进行特许经营和租赁,借助无形资产坐收其利。
 
  参考成功企业的经验,还应结合自己的情况,企业家要有一个清醒的头脑和明智的决策。我们并不排斥其他的选择,并非说一定要选择CI,一定要做无形资产。我们有不同的市场策略,有不同的成长机会,有不同的时间、空间和地理条件,绝不是一种选择。但要发展成为国际品牌,必先从商标品牌入手。
 
  品牌形象的建立是一个长期的经营积累过程,通过视觉形象上保持的一致性,让受众在长期过程中形成品牌形象沉淀,加深对品牌的认识。这个过程中,视觉的一致性主要体现在品牌接触受众的视觉载体,包括“品牌标志”、“名片”、“信纸”、以及与品牌文化、理念保持一致的终端形象店。
 
  既然品牌视觉形象的建立有他的连贯性,且在这个过程中受众是直接通过品牌的视觉载体(标志、名片)来认知品牌性质、价值、理念等品牌要素,那么在这个过程中我们认为越早注意品牌形象的建立,对于品牌的积累越有利。

     市场竞争如此残酷,企业必须站稳脚步,才能前行。商标品牌营销是21世纪的商业趋势,紧随市场趋势,才能长远发展。
 

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