一、简明易认便于记忆
优秀的商标标志有良好的识别性与记忆度，不论是图形的还是文字的，不论是具象的还是抽象的，能正确传达特定产品或企业的个性特征。
二、内涵明确个性突出
商标设计的创意与造型应新颖独特，别具匠心，有鲜明的形式美和时代感，能给人以美的享受。
三、永久性强适合性好
设计成功的标志具有时间上的永久性和使用上的广泛性，可以在不同场合中使用。
设计成功的标志，应能从视觉上打进人们的心里，激发人们的购买欲望。在设计上，应该对标志的独特性、象征性、时代性、记忆性、应用性、组合性、变化性等进行广泛而深入的研讨，这样才能使标志设计达到上乘水准。
商标设计需要体体现企业独特的一面，要注意一下几点，以免顾此失彼
商标设计需要体体现企业独特的一面，要注意一下几点，以免顾此失彼
(1)、切忌模仿。每个企业的产品都有自己的独特优势，每个企业也有自己的企业文化，企业理念。模仿他人的商标logo设计，不但无法体现自己的独特之处，模范他人的商标设计，会造成近似商标的问题，申请注册商标时也难以核准。
(2)、繁简适中。商标logo可以是简体、繁体、英文、图形、以及少数名族语言等多种组成方式。但最终要考虑的是，如此设计是否容易辨认，是否能体现独特之处。
(3)、体现特点。商标设计要有灵魂，灵魂则是让人看到这个商标，就能想到某个产品，或者某个产品的特性
(4)、考虑商标摆放位置。商标申请成功之后，将用于产品以及产品包装上，商标设计时就要考虑设计的商标是够适合摆放在商品之上。
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