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退役之后,科比这个大IP何去何从?

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-04-15  浏览次数:31
核心提示:今天湖人VS爵士101:96科比以60分4篮板3助攻的战绩结束了他的职业生涯球迷骄傲地说今天我看到的还是一个巅峰时期的科比!!!退役
 今天

湖人VS爵士

101:96

科比以604篮板3助攻的战绩

结束了他的职业生涯

球迷骄傲地说

今天我看到的还是一个巅峰时期的科比!!!

退役之后

科比这个大IP何去何从?

退役后计划从16年前就开始了

几乎没有人和科比一样,从职业生涯初期就开始考虑退役后的事。

 

“从我21岁开始,我就会长的时间冥想,问自己在退役后做什么。”科比曾在接受美国《橘郡记事报》的采访时说,“最困难的部分,就是你要找到除了篮球以外,自己的兴趣在哪里。”


幸运的是,科比找到了方向。

 

进入NBA联盟的第四个赛季,科比就找他的经纪人Rob Pelinka教他如何看商业合同,如何区分每一项条款里细微的文字差别。“从他成为我经纪人的第一天,他就开始帮我从头学习商业知识。”意大利著名商业设计师乔治·阿玛尼就是科比的一位“导师”,在和这些商业大咖的交流中,科比意识到要建立自己的全球品牌,必须拥有足够大的自身价值。

 

在科比20年的职业生涯里,他做到了这一点。

 

据福布斯统计,打完20个赛季,37岁的科比职业生涯薪金总额达到3.28亿美元,排名NBA历史薪资榜第二位,仅次于凯文·加内特。他目前的净资产也超过了3.6亿美元。

科比的商业意识也越来越强,就连他的告别赛季也成为了商业宣传的一部分。据CBS体育报道,科比在退役信结尾处的标志KB20,已经被他注册,并将在他退役之后作为商业商标使用。

 

 

Part 1

 

 



也许他会去文化产业,因为自己就是个 IP

 

 

科比在投资《球员论坛》的时候曾表示,他最感兴趣的三个领域是媒体、科技和讲故事。“故事也是科比最近多次公开提到的一个词:我现在的热情在于故事创作,并找出能让故事有血有肉的最佳媒介。书、影视作品、游戏都是可能的媒介。

 

他们也已经在做了,科比的传记电影已经拍到第二部《MUSE》;去年 5 月,他和好莱坞经济公司 WME 签约,后者全权负责科比的各项商业开发,WME 也是詹姆斯、李娜的经纪公司。紧接着,科比又跑到中国宣布和新浪、阿里巴巴合作打算在中国市场卖周边、拍电影,用本土化的话讲,就是要好好开发自己这个 IP ”


 

首先是拍更多电影——不局限于科比自传。今年 2 月在接受《好莱坞快报》记者玛丽莎·古斯里采访时,科比就透露 NBA 名帅菲尔·杰克逊、苹果首席设计师乔纳森·伊夫可能是他即将推出的新片主角。我有很多故事要讲。他说。

Part 2





或者脱离赞助商,成立个人品牌

这方面的翘楚自然是贝克汉姆。从 2012 年开始,他就和 H&M 合作了内衣系列,今年又和 Kent & Curwen 展开长达五年的合作。据悉,科比和阿里巴巴合作的一个重要内容就是开设天猫店,销售科比品牌的商品,唯一的问题时,个人品牌需要成熟的设计、生产和物流等环节,这并不是电商和 Kobe Inc. 合作就能一蹴而就的事情。



Part 3





也许你会在某家餐厅看到科比

退役运动员成为餐饮连锁的加盟商的现象越来越普遍。福布斯列出的 2015 年退役运动员收入榜单上,李娜是唯一入选的女性运动员,除了经纪公司帮她谈妥的各种代言,去年 4 月,她在发布个人品牌之后就宣布与新元素餐厅合作,并作为“春夏新菜单共同设计者”的身份出现。另外的例子包括:前 NBA 球员朱利奥·布里奇曼拥有美国汉堡品牌 Wendy’s、烧烤品牌 Chili’s、巧克力品牌 Fannie May Hot Chocolate 在内的几百家加盟餐厅;前 NFL 球员乔·蒙塔纳和棒约翰有合作关系;球王贝利则是代言了 Subway。

不过,当餐厅加盟商需要球员和其他加盟商一起参与正常的培训,大多数运动员仅仅是冠一个名字。

无论如何,科比这个名字本身依然足够值钱

对品牌来说,退役运动员是很安全的选择,他们不会因为受伤、比赛失利影响商业价值。比如 Under Armour 去年就签下了 73 岁高龄的拳王阿里,但上周末高尔夫世界冠军 Jordan Spieth 输了比赛,就让公司股价跌了 5%。对科比这样生涯战绩显赫的球员来说,他的代言合约将会只增不减。


无论如何,4 14 日是科比生涯的一个分水岭,从今往后,科比就将面对一个完全不同的世界。这并不是科比在篮球场上的经验能够帮得上他的。让我们祝他好运


注:文章图片均来源于网络,如有不妥,请告知!





 
 
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