湖人VS爵士
101:96
科比以60分4篮板3助攻的战绩
结束了他的职业生涯
球迷骄傲地说
今天我看到的还是一个巅峰时期的科比!!!
退役之后
科比这个大IP何去何从?
退役后计划从16年前就开始了
几乎没有人和科比一样,从职业生涯初期就开始考虑退役后的事。
“从我21岁开始,我就会长的时间冥想,问自己在退役后做什么。”科比曾在接受美国《橘郡记事报》的采访时说,“最困难的部分,就是你要找到除了篮球以外,自己的兴趣在哪里。”
幸运的是,科比找到了方向。
进入NBA联盟的第四个赛季,科比就找他的经纪人Rob Pelinka教他如何看商业合同,如何区分每一项条款里细微的文字差别。“从他成为我经纪人的第一天,他就开始帮我从头学习商业知识。”意大利著名商业设计师乔治·阿玛尼就是科比的一位“导师”,在和这些商业大咖的交流中,科比意识到要建立自己的全球品牌,必须拥有足够大的自身价值。
在科比20年的职业生涯里,他做到了这一点。
据福布斯统计,打完20个赛季,37岁的科比职业生涯薪金总额达到3.28亿美元,排名NBA历史薪资榜第二位,仅次于凯文·加内特。他目前的净资产也超过了3.6亿美元。
科比的商业意识也越来越强,就连他的告别赛季也成为了商业宣传的一部分。据CBS体育报道,科比在退役信结尾处的标志“KB20”,已经被他注册,并将在他退役之后作为商业商标使用。
Part 1
也许他会去文化产业,因为自己就是个 IP
科比在投资《球员论坛》的时候曾表示,他最感兴趣的三个领域是媒体、科技和讲故事。“故事”也是科比最近多次公开提到的一个词:“我现在的热情在于故事创作,并找出能让故事有血有肉的最佳媒介。”书、影视作品、游戏都是可能的媒介。
他们也已经在做了,科比的传记电影已经拍到第二部《MUSE》;去年 5 月,他和好莱坞经济公司 WME 签约,后者全权负责科比的各项商业开发,WME 也是詹姆斯、李娜的经纪公司。紧接着,科比又跑到中国宣布和新浪、阿里巴巴合作打算在中国市场卖周边、拍电影,用本土化的话讲,就是要“好好开发自己这个 IP ”。
首先是拍更多电影——不局限于科比自传。今年 2 月在接受《好莱坞快报》记者玛丽莎·古斯里采访时,科比就透露 NBA 名帅菲尔·杰克逊、苹果首席设计师乔纳森·伊夫可能是他即将推出的新片主角。“我有很多故事要讲。”他说。
Part 2
或者脱离赞助商,成立个人品牌
这方面的翘楚自然是贝克汉姆。从 2012 年开始,他就和 H&M 合作了内衣系列,今年又和 Kent & Curwen 展开长达五年的合作。据悉,科比和阿里巴巴合作的一个重要内容就是开设天猫店,销售科比品牌的商品,唯一的问题时,个人品牌需要成熟的设计、生产和物流等环节,这并不是电商和 Kobe Inc. 合作就能一蹴而就的事情。
Part 3
也许你会在某家餐厅看到科比
退役运动员成为餐饮连锁的加盟商的现象越来越普遍。福布斯列出的 2015 年退役运动员收入榜单上,李娜是唯一入选的女性运动员,除了经纪公司帮她谈妥的各种代言,去年 4 月,她在发布个人品牌之后就宣布与新元素餐厅合作,并作为“春夏新菜单共同设计者”的身份出现。另外的例子包括:前 NBA 球员朱利奥·布里奇曼拥有美国汉堡品牌 Wendy’s、烧烤品牌 Chili’s、巧克力品牌 Fannie May Hot Chocolate 在内的几百家加盟餐厅;前 NFL 球员乔·蒙塔纳和棒约翰有合作关系;球王贝利则是代言了 Subway。
不过,当餐厅加盟商需要球员和其他加盟商一起参与正常的培训,大多数运动员仅仅是冠一个名字。
对品牌来说,退役运动员是很安全的选择,他们不会因为受伤、比赛失利影响商业价值。比如 Under Armour 去年就签下了 73 岁高龄的拳王阿里,但上周末高尔夫世界冠军 Jordan Spieth 输了比赛,就让公司股价跌了 5%。对科比这样生涯战绩显赫的球员来说,他的代言合约将会只增不减。
无论如何,4 月 14 日是科比生涯的一个分水岭,从今往后,科比就将面对一个完全不同的世界。这并不是科比在篮球场上的经验能够帮得上他的。让我们祝他好运!
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