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你没搞错! Nike商标只花了35元

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-09-20  来源:快资讯  作者:鞋界教授  浏览次数:25
核心提示:你可知道,协助这家企业从一个兼差打工的副业发展到价值数十亿元运动品牌的这个商标,其实是从平面设计学生那里买断的,价格只有
你可知道,协助这家企业从一个兼差打工的副业发展到价值数十亿元运动品牌的这个商标,其实是从平面设计学生那里买断的,价格只有35元。

Nike的旋风(swoosh)商标是全球上最容易识别的标志之一。从街头人们穿著的服饰到备受瞩目的体育比赛,这个图像到处可见。

不过最近它遭到一些抗议声浪,部分消费者不满耐克在「Just Do It」广告标语30周年纪念活动中,将前NFL职业球员卡佩尼克(Colin Kaepernick)作为主角,发动强烈抵制行动。

但你可知道,协助这家企业从一个兼差打工的副业发展到价值数十亿元运动品牌的这个商标,其实是从平面设计学生那里买断的,价格只有35元。

想当年。。。。。

那是在1960年代末,耐克联合创始人奈特(Phil Knight)首度找上戴维森(Carolyn Davidson)。当时,戴维森是波特兰州立大学的平面设计专业学生,奈特是鲜为人知的蓝带运动用品(Blue Ribbon Sports)联合创始人,开着他的Plymouth Valiant在田径运动场上贩售他的产品。奈特也在大学里教导会计课程来补充他的收入,而且就像命中注定一样,无意中听到戴维森告诉同学她无法负担大学油画课程相关的高额费用。奈特当时需要有人协助制作表格和图片,让他可以向日本鞋业主管展示,所以提供她这份工作。由于她在这件合作案中表现成功,她开始为奈特的公司设计海报、广告和传单。

1971年,奈特和另一位联合创始人鲍尔曼(Bill Bowerman)打算为他们推出的新系列跑鞋创立一个新标志。两人要求戴维森创造一个条纹标志,但须与已有的竞争对手Adidas和Puma有所区别。而且只有一个要求:它必须看起来像速度。

戴维森回忆指出,「喔,他喜欢阿迪达斯的商标,这个问题就大了。他非常欣赏adidas的条纹设计,所以,当你真的喜爱某个事物时,就得想办法让他把眼光放远,去看一些不一样的东西。」

《CNBC》报导,戴维森根据奈特的条件试拟了五种设计,包括旋风在内。一开始奈特对任何一个设计都并不特别喜欢,但旋风设计最让他感到耳目一新。她回忆奈特针对这个标志的看法指出:「嗯,我不喜欢它。」「但也许它会让我爱上它。」

因为不确定该为这个标志收多少设计费,戴维森顺口要价35元。若是经过通货膨胀调整,到今天大约为220元。那年稍后不久,旋风商标首度被商业化使用,并且在1972年,蓝带运动用品更名为耐克。

接下来戴维森1971年毕业后在耐克工作了几年,直到1975年该公司业务扩展到需要大型广告公司开始代理为止。奈特知道在旋风商标上他「捡了一个大便宜」,也知道戴维森的贡献绝不可因此而被埋没。

赠送给耐克商标设计者500原始股

1983年,戴维森表示她被邀请参加耐吉的一场惊喜招待会,公司为她特别制作了旋风商标形状的巧克力,她还收到一隻镶有钻石及旋风商标的黄金戒指,一张证书,及据传500股的耐克股票,以表扬她设计旋风商标对耐克的贡献。据报导,她从未出售任何这批原始股票。近50年后,这个设计丝毫没有改变,经历过无数个名人和运动员的代言。该公司仍然是全球最有价值的品牌之一,而这个品牌是在戴维森的协助下建立的。

但戴维森谦虚地认为她的角色无足轻重。她在一次採访中解释说,「当我如今在日常生活中时常看到我的设计时,会感到有点梦幻和奇怪。虽然我为自己所做的事感到自豪,但在某种程度上我认为它只是另一种设计。这是奈特和耐克的员工共同协力把公司业务扩展到今天这种规模。如果他们不够精明的话,那么它最多也只不过是另一种图画罢了。」
 

 
 
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