每一个企业要发展，都会打造自己的品牌，提升自己的品牌影响力。如今品牌已经直接影响着顾客的选择方式，从消费心理上讲，人们更乐意去选择自己熟悉和有知名度的品牌，也决定了众多行业由20%的品牌商拥有着80%的市场份额的“二八定理”出现。在电商行业也不例外，大家熟悉的电商行业巨头们控制着绝大多数的网上购物市场，而在市场激励竞争下，各巨头们从质量到服务，均不断的改善，不断的深化自己的品牌影响力。
2014天猫从消费者和市场供求出发，招募能为消费者提供更有品质保障的商家，改进了各行业入驻资质，并于10月11日生效。而改进后对商家资质和品牌的要求，普遍比原来要求要高，以致于在11号入前没有入驻的商家发出了如此感慨：曾经有一个入驻天猫的机会在我眼前，我没有好好珍惜，直到失去了才后悔莫急，尘世间最大的痛苦莫过如此，如果上天再给一次机会，我只想说我要入驻天猫！但是，已经晚了，在新的规则中，门槛提高，也意味着天猫的品牌战略在不断提升，我们来看看各行业的具体改变细节吧：
一，服装/鞋类箱包/运动户外大类；二，珠宝配饰；三，化装品（含化妆工具）；四，家装，家具，家纺；五，图书音像；六，服务大类；七，汽车及配件；八，母婴；九，食品；十，保健品及医药；十一，3C数码；十二， 家用电器
| 类别 | 资质 | 细节 |
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一、服饰/鞋类箱包/运动户外大类 |
1.开店公司注册资本高于100万人民币（包括100万）；
2.开店公司依法成立并持续经营两年及以上； 3.开店公司需具备一般纳税人资格； 4.商标状态为R标且需注册满两年及以上，且在最近一年内未发生转让。 |
【服饰】其他细节 1.请各商家自行做好吊牌、水洗标等产品标识标志的检查工作，使之符合法律、法规及行业标准的要求，天猫品控会根据市场反馈进行不定期抽检； 2.女士内衣/男士内衣/家居服：涉及南极人/北极绒/俞兆林/浪莎/七匹狼品牌时，申请专卖店的商家采取主动招商； 3.店铺开通前需发布至少20件商品； 4.服饰类目专营店暂不招商。 【鞋类箱包】其他细节 箱包皮具/热销女包/男包类目的专营店暂不招商。 申请经营女鞋/流行男鞋类目的商家店铺开通前需发布至少20件商品。 【运动户外】其他细节 1.adidas/阿迪达斯、NIKE/耐克、CONVERSE/匡威、Mizuno/美津浓、PUMA/彪马、NEW BALANCE/新百伦、CAT、VANS品牌采取主动招商； 2.专营店需提供以商标持有人为源头出发的完整链条，同时链条级数要求不得超过3级（品牌商体系内之间授权可视为同一层级）； 3.自行车/骑行装备/零配件类目专营店暂不招商。 |
| 二、珠宝配饰
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1.ZIPPO/瑞士军刀/眼镜；手表；饰品/流行首饰/时尚饰品新 （1）需持有商标注册证（即R标）； （2）经营手表类目专营店的开店公司注册资本需高于50万人民币（包含50万）； 2.珠宝/钻石/翡翠/黄金 （1）申请商家注册资本高于100万人民币（包括100万）； （2）需持有商标注册证（即R标）。 |
1.饰品/流行首饰/时尚饰品新
店铺开通前需发布至少20件商品。 2.珠宝/钻石/翡翠/黄金 珠宝/钻石/翡翠/黄金类目不接受专营店的申请。 |
| 三、化妆品(含美容工具)
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1.需具备一般纳税人资格（只经营假发、工具商家除外）； 2.开店公司依法成立并持续经营三年及以上； 3.开店公司注册资本高于500万元人民币（包括500万）； 4.商标状态为R标且需注册满三年及以上，且在最近两年内未发生转让。 |
1.化妆品类目多品牌旗舰店和专营店暂不招商；
2.育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类、防晒类九大特殊功效产品暂不招商。 |
| 四、家装、家具、家纺
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1.开店公司依法成立并持续经营一年及以上； |
1.家装主材
专营店中经营光源/灯具、开关/插座类目的商家需提供商标持有人直接授权（品牌商体系内之间授权可视为同一层级）。 2.鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺 大型绿植盆景及外展植物、种子、庭院植物/行道树木/果树类目不招商。 |
| 五、图书音像
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1.书籍/杂志/报纸；音乐/影视/明星/音像 （1）开店公司需具备一般纳税人资格。 （2）开设旗舰店的商家，如商标处于“注册申请受理”状态(即“TM”商标)，注册申请时间须满六个月。 |
1.图书音像类目仅招募旗舰店、专营店；
2.图书音像类目专营店不需要注册商标。 |
| 六、服务大类
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1.餐饮美食；休闲娱乐
公司注册资本不得低于10万人民币；如商标处于“注册申请受理”状态(即“TM”商标)，注册申请时间须满三个月。 2.本地化生活服务；教育培训；摄影/摄像服务；电影/演出/体育赛事 注册资本不得低于30万人民币；如商标处于“注册申请受理”状态(即“TM”商标)，注册申请时间须满三个月。 3.购物提货券/蛋糕面包 公司注册资本不得低于50万人民币；如商标处于“注册申请受理”状态(即“TM”商标)，注册申请时间须满三个月。 4.超市卡/商场购物卡 公司注册资本不得低于50万人民币；持有商标注册证（即R商标）。 5.个性定制/设计服务/DIY 需持有商标注册证（即R标） 6.装修设计/施工/监理 需持有商标注册证（即R标） |
1.餐饮美食 招募旗舰店，专营店采取主动招商，专卖店不招商。 2.休闲娱乐 （1）招募旗舰店，专营店采取主动招商，专卖店不招商。 （2）医疗美容类不招商。 3.本地化生活服务 （1）采取主动招商 （2）专卖店不招商。 4.摄影/摄像服务 （1）仅招募旗舰店。专营店采取主动招商，专卖店不招商。 （2）会议摄影、商品摄影、商品摄影服务、视频/照片后期制作、广告摄影、相框/相册制作、商品展示视频拍摄/制作不招商。 5.购物提货券/蛋糕面包 仅招募旗舰店，且仅限面包/月饼/蛋糕类目招募。 6.超市卡/商场购物卡 仅招募旗舰店，采取主动招商。 7.电影/演出/体育赛事 采取主动招商，专卖店、专营店暂不招商。 8.个性定制/设计服务/DIY 只招募旗舰店。 9.装修设计/施工/监理 家装下涉及设计/施工/设计施工/监理/配送安装服务，注册资本不得低于50万元，该类目仅招募旗舰店。 |
| 七、汽车及配件
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1.汽车/用品/配件/改装；摩托车/配件/骑士装备 （1）开店公司依法成立并持续经营一年及以上； （2）注册资本高于50万元人民币（包括50万）； （3）需持有商标注册证（即R标），若经营GPS类目下安全预警仪产品，不仅需提交R标，且需注册满2年及以上； （4）经营安全预警仪类目开店公司需具备一般纳税人资格。 2.新车/二手车 （1）开店公司依法成立并持续经营一年及以上；（2）开店公司需具备一般纳税人资格； （3）需持有商标注册证（即R标）。 |
1.汽车/用品/配件/改装；摩托车/配件/骑士装备
专营店中经营汽车GPS导航/影音/车用电子/电器类目，需提供商标持有人直接授权（品牌商体系内之间授权可视为同一层级）。 2.新车/二手车 全新整车、汽车服务类商家采取主动招商。 |
| 八、母婴
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1.奶粉/辅食/营养品 （1）需持有商标注册证（即R标）,且近半年内未发生转让； （2）开店公司需具备一般纳税人资格； （3）申请经营奶粉和营养品类目的商家，还需满足注册资本需高于50万人民币（包括50万）； （4）婴幼儿营养品（保健品）旗舰店采取主动招商。 2.童装/亲子装；童鞋/亲子鞋 （1）需持有商标注册证（即R标）； （2）开店公司需具备一般纳税人资格。 3.孕妇装/孕产妇用品/营养 （1）需持有商标注册证（即R标）,且近半年内未发生转让； （2）开店公司需具备一般纳税人资格（经营孕产妇护肤/洗护/祛纹产品除外）。 4.尿片/洗护/喂哺/推车床 （1）经营尿片类目需具备一般纳税人资格； （2）需持有商标注册证（即R标）。 5．玩具/模型/动漫/早教/益智 （1）需持有商标注册证（即R标）； （2）开店公司需具备一般纳税人资格。 |
1.奶粉/辅食/营养品
（1）经营奶粉品牌的专营店，需提供以商标持有人为源头出发的完整授权链条，同时链条级数要求不得超过2级（品牌商体系内之间授权可视为同一层级）； （2）经营辅食品牌的专营店，需提供以商标持有人为源头出发的完整链条，同时链条级数要求不得超过3级（品牌商体系内之间授权可视为同一层级）。 2.其他所有一级类 经营尿片品牌的专营店，需提供以商标持有人为源头出发的完整链条，同时链条级数要求不得超过2级（品牌商体系内之间授权可视为同一层级）。 |
| 九、食品
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1.零食/坚果/特产 需持有商标注册证（即R标）。 2.酒类 （1）需持有商标注册证（即R标）； （2）开店公司需具备一般纳税人资格； （3）申请经营五粮液、MOUTAI/茅台 、郎酒 、剑南春 、洋河 、汾酒 、水井坊 、杏花村、国窖1573、泸州老窖品牌专卖店、专营店的商家需满足：注册资本高于100万元人民币（包括100万）。 3.其他所有一级类需持有商标注册证（即R标）。 |
酒类
申请经营五粮液、MOUTAI/茅台、郎酒 、剑南春 、洋河 、汾酒 、水井坊 、杏花村、国窖1573、泸州老窖品牌的专营店，需提供以商标持有人为源头出发的完整链条，同时链条级数要求不得超过3级（品牌商体系内之间授权可视为同一层级）。 |
| 十、保健品及医药
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1.传统滋补营养品；保健品/膳食营养补充剂；
（1）需持有商标注册证（即R标）； （2）经营保健品/膳食营养补充剂类目的商家需具备一般纳税人资格。 |
1.传统滋补营养品；保健品/膳食营养补充剂 （1）血燕不招商； （2）膳食营养补充剂、药食同源/传统滋补食品采取主动招商。 2.医疗服务 主动招商 3.OTC药品/医疗器械/隐形眼镜/计生用品 主动招商； 计生用品、医疗器械和隐形眼镜/护理液二级类目仅主动招商入驻旗舰店。 |
| 十一、3C数码
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1.平板电脑/MID；手机；笔记本电脑；电玩/配件/游戏/攻略；台式机/一体机/服务器；数码相机/单反相机/摄像机 （1）需持有商标注册证，即商标状态为R标； （2）需具备一般纳税人资格； 2.3C数码配件市场；电脑硬件/显示器/电脑周边；MP3/MP4/iPod/录音笔；闪存卡/U盘/存储/移动硬盘；电子词典/电纸书/文化用品；网络设备/网络相关；办公设备/耗材/相关服务 |
1.平板电脑/MID；手机；笔记本电脑；电玩/配件/游戏/攻略；台式机/一体机/服务器；数码相机/单反相机/摄像机
（1）专营店需提供以商标持有人为源头出发的完整授权链条，同时链条级数要求不得超过2级（品牌商体系内之间授权可视为同一层级）； （2）手机类目专营店暂不招商。 2.3C数码配件市场；电脑硬件/显示器/电脑周边；MP3/MP4/iPod/录音笔；闪存卡/U盘/存储/移动硬盘；电子词典/电纸书/文化用品；网络设备/网络相关；办公设备/耗材/相关服务 专营店需提供以商标持有人为源头出发的完整授权链条，同时链条级数要求不得超过2级（品牌商体系内之间授权可视为同一层级）。 |
| 十二、家用电器
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1.大家电;厨房电器;生活电器
（1）需持有商标注册证，(即R标)； （2）需具备一般纳税人资质； （3）平板电视、家庭影院类目接受TM标的商标持有人直接开店； （4）经营大家电类目旗舰店/专卖店/专营店的商家接受可信任授权主体出具的独占授权书/直接授权书/以可信任授权主体为源头出具的2级内完整授权链条； 2.影音电器 （1）需持有商标注册证，即商标状态为R标； （2）经营影音电器类目专营店需具备一般纳税人资格。 3.个人护理/保健/按摩器材 （1）开店公司需具备一般纳税人资格； （2）开店公司依法成立并持续经营一年以上（包括一年）； （3）商标状态为R标且需注册满一年及以上，且在近一年内未发生转让； （4）申请入驻清洁美容工具、美发工具、美容/美体辅助工具、口腔护理、美体瘦身、各类配件、其它个人护理二级类目的，以上类目的商品在特定渠道近三个月的销售额应不低于100万（以近三个月开具的增值税发票为依据）； （5）申请入驻按摩器材、家用保健器材、家用护理辅助器材、健康检测仪器、经络保健器材二级类目的，以上类目的商品在特定渠道近三个月的销售额应不低于200万（以近三个月开具的增值税发票为依据）。 （6）如同时申请第4项和第5项的类目，仅需符合第5项要求。 注：特定渠道是指以下任一单个渠道： 1）国内知名B2C网站； 2）全国知名3C连锁卖场； 3）全国知名大型超市； 4）全国知名大型百货。 |
1.大家电;厨房电器;生活电器
医疗器械不招商。 特殊要求: （1）专营店需提供以商标持有人为源头出发的完整授权链条，同时链条级数要求不得超过2级（品牌商体系内之间授权可视为同一层级），经营厨房电器和生活电器类目专营店商家需提供商标持有人直接授权。 （2）大家电（包括电视机、音响、洗衣机、燃气灶、油烟机等）专卖店允许有具体地域销售授权限制。 （3）大家电类目专营店接受供销平台的分销授权； （4）大家电类目卖场型旗舰店所经营的品牌允许沿用线下经营授权; 2.影音电器 专营店需提供以商标持有人为源头出发的完整授权链条，同时链条级数要求不得超过2级（品牌商体系内之间授权可视为同一层级）。 3.个人护理/保健/按摩器材 专营店暂不招商 |
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