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跺足捶胸也没用,这个红遍欧洲的国产IP已经是法国品牌

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-04-13  浏览次数:159
核心提示:白帆布鞋面,橡胶底,红蓝两条折线,再加上社会主义气息浓厚的拼音「Feiyue」,这就是一双飞跃鞋的全部。估计很多90后小伙伴跟小
 白帆布鞋面,橡胶底,红蓝两条折线,再加上社会主义气息浓厚的拼音「Feiyue」,这就是一双飞跃鞋的全部。估计很多90后小伙伴跟小桔一样,几乎没有听过这个曾经的国产大牌。小桔年少时,想要的都是匡威、阿迪、耐克……


飞跃的前世:历史辉煌但品牌不清

飞跃鞋的历史,最早可追溯到1931年的大孚橡胶厂,当时为私人创立。解放后,经公私合营成为地方国营的工厂。1958年,大孚橡胶厂根据军用解放鞋研制出一种民用的运动鞋,取名为“飞跃”。因为又轻又软、经久耐穿,飞跃鞋受到人们的普遍欢迎,而白底红蓝条纹的配色,让飞跃鞋成为上世纪七八十年代大众追捧的“时尚品”,最高峰时,飞跃鞋一年的销量曾达到1000多万双。

 

1993年之前,飞跃鞋的生产和管理权一直都归属于大孚橡胶厂。之后,大孚橡胶厂将FEIYUE鞋的商标使用权授权给上海大博文鞋业有限公司。这是FEIYUE品牌的第一次使用权变更。但严格来说,大博文鞋业有限公司仅具有FEIYUE鞋的商标使用权,而FEIYUE商标的专有权仍然归大孚橡胶厂所有。

在2007年之前,市售的飞跃鞋只有两种经典款式,一白一黑。直到酷爱复古中国文化的法国人尼古拉斯找到大博文鞋业有限公司大博文将FEIYUE的商标口头授权给了法国人。法国人由此注册了FEIYUE的国际商标,但纠纷也由此产生。

 

尽管大博文鞋业有限公司和大孚橡胶厂都隶属于当时的双钱集团,但实际上大博文的口头授权并不合法。双钱集团则单方面宣布了对FEIYUE商标使用权的回收,随后将其授权给上海生龙鞋业有限公司。

 

 

但是由于FEIYUE的国际商标已被注册,并且无法在短时间内解决商标争议,这就造成了两个FEIYUE品牌之间暧昧不清的关系:一个占据中国市场,一个则在海外市场发展。


飞跃的今生:国内外发展对比鲜明

上世纪八十年代时,拥有一双飞跃鞋是有钱的象征。而传说中穿两年都不会破损的传统飞跃鞋,要先后经过上底、压制、绷线、刷浆和机器缝合等多道制作工序,用现代语言来形容就是“匠心制造”。不过也是受限于复杂工艺,飞跃老款的年生产量不高,在1百万左右;为了适应市场的需求,飞跃也推出了改良版,做工上有所变化,产量是老款的10倍。

 

几十年过去,物价已经膨胀好几倍,但国货飞跃的售价还是相当低廉。老版飞跃售价在35元左右,改良版的价格区间跨度也不大,大部分是在70—98元和128元这两档,而海外飞跃已经卖到50欧元。

 

海外飞跃被摆放在巴黎香榭丽舍大道著名的体育用品商店Quarterback、百货公司潮店的醒目位置。它们身边,放着Adidas、CK……飞跃在荷兰、英国、比利时、韩国……也都设有专柜。而国货飞跃鞋如今仍旧在延续以前的销售模式——经销制,在各个地域由经销代理商进行产品终端的售卖;京津唐地区走的是批发路线,多数是在批发城有个大档口,只要批量够大,他们便会卖。江浙沪走的则是零售的路子。

 

相比国内的艰难困境,海外则是另一种新生。

 

在2008年奥运会上,太极表演的功夫小子们,穿的就是白底蓝红对勾的飞跃鞋——

 

早在2005年,帕特里斯·巴斯蒂安在上海报名武术班学武术的时候,一眼就看中了这个经典“小白鞋”。他把鞋子带到法国,卖给对此有感情的华人华侨,和喜欢复古风的法国年轻人。飞跃反而在国外开始被热捧。

 

2008年,奥兰多布鲁姆在纽约街头拍短片时,穿了飞跃。他是第一个把飞跃带入众人眼光的明星。

 

 此后,飞跃就越来越受歪果仁的追捧了:香奈儿、范思哲的品牌宣传形象大使Poppy Delevingne,参加活动穿着飞跃。EXO的朴灿烈也穿了飞跃。

 

ELLE法国版杂志,称赞飞跃鞋绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导。在2010年,美国时代周刊一年一度的“The Best of Asia”评选中,“Feiyue”光荣上榜,被称为最成功的复出

 



 

飞跃鞋在国外走红,与欧洲时尚界热衷复古潮流、中国元素有关,但更重要的是设计。巴黎设计师们重新设计改良了的飞跃鞋。还将它赋予了有东方色彩、有深厚历史故事、传奇的少林武僧“武术鞋”。善于品牌经营,则是法国版飞跃鞋成功的另一把钥匙。除了在设计上用力,法国人重新定义了飞跃鞋——FEIYUE,英文也叫作Flying Forward,向前飞象征着身体和心灵的双重抬高。

 

飞跃在海外可谓是风生水起,但很遗憾,这一切与国货飞跃没什么关系。

 

帕特里斯开始生产销售欧洲版的飞跃运动鞋后,似乎并没有再跟大博文或者大孚有过合作。更具讽刺意味的是,为了保护这些辛苦建造的品牌形象,避免飞跃成为中国假鞋模仿的对象,帕特里斯把飞跃鞋的所有改良、设计和生产都放在法国完成,坚决拒绝中国代工。

 

飞跃海外商标的丧失,给国人上了一节沉重的知识产权保护课程。授权使用商标的大博文公司,企业商标保护意识薄弱,对品牌的使用不当,导致了“飞跃”品牌被海外抢注。

 

面对日趋激烈的国际市场竞争,中国企业亟待提升商标意识,加强商标的国际注册工作,为产品迈出国门、走向国际创造条件。


1、  加强海内外市场监测。企业应密切关注国家工商总局颁布的《商标公告》,如发现相同或近似商标,及时向国家工商总局提出异议,应委托商标代理组织进行市场追踪监测,及时反馈侵权信息。

 

2、采取“市场未动,商标先行”的方法,在产品出口前及时办理商标国外注册,未雨绸缪,以便扫清障碍。

 

3、选择合适的代理机构。有实力的代理机构在国际上有正常的渠道,了解各国的注册规定和途径,省时省钱。作为全球领先知识产权交易与产业升级平台,汇汇桔网积极协助和保护企业的合法权益。

 

4、若商标不幸在海外被抢注,国内公司应当从国际条约、抢注国法律入手,及时采取法律行动,解决商标抢注问题,争取夺回被抢注的商标。

 

5、适当构筑防御性注册,根据“一类商品一件商标一份申请”原则,具有一定知名度的商标可在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御注册,以免受职业商标炒家的侵害;既要在主商品上注册,又要在主商品所提供的相应服务上注册,这样做的优势在于:可以有效防止海外投机分子变相抢注。



 

如果尚未能解答您的疑问,还可以直接免费商标咨询:曹小姐:  ,专业顾问免费为您解答商标问题。

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