企业商标品牌战略的取胜之道

   经济水平提高，国际合作密切，国外的一些知名品牌流入国内，而国内的商标品牌意识相比于国外较为落后。在市场竞争中稍显吃力。近些年，中国市场的商标品牌意识逐渐苏醒，形成商标品牌战略意识，才是市场趋势。企业在商标品牌经营中要从这些方面着手。

         

 

 

　　一、投资无形资产是一种长远的取胜之道。商标即是企业的无形资产。摆地摊的个体户同样赚钱，并不需投资无形资产，那是因为它不需要参与国际竞争。我们企业要参与国际竞争，惟一的办法就是投资无形资产，毫无疑问，无形资产带来的附加价值，将成10倍地增加。我们生产车间的质量，并不等于消费者心目中的质量，在无形资产的投资理论中，我们要得到消费者心目中的质量，获得附加价值。
 

　　二、商标品牌是一种可积累的优势。商业活动中最忌大起大落，中断、不能延续。我们找到一种载体就是品牌，这种无形资产只要你策略成功，它将一直延续下去，价值一直向上提升，可积累的优势与暂时优势有绝对的区别。走上一条商标品牌策略之道，朝着目标前进不仅有动力，也不会走错。但并非认定一条发展道路走到底，而是中途需要根据企业情况，市场趋势做调整。
 

　　三、投资无形资产可以运用一种策略，叫品牌延伸。如果不做品牌，就不能享受品牌带来的巨大的经济利益。当品牌做出来以后，可以利用其进行延伸，用很低的营销成本开拓新产品市场。
 

　　四、可以减少市场风险。在企业抵抗风险的要素中，只有最大的品牌，最大的无形资产才具有最大的抗风险能力。
 

　　五、可以延长寿命。只有品牌可以是长寿的，它可以将所有的价值延续下来。而产品，企业领导人等都受其生命周期所限。
 

　　六、有最大的投资回报。如跨国企业，他们投资无形资产会有最大的投资回报率。
 

　　七、可以做市场领袖。没有品牌的公司，绝对不能成为市场领袖。
 

　　八、可以进行特许经营和租赁，借助无形资产坐收其利。
 

　　参考成功企业的经验，还应结合自己的情况，企业家要有一个清醒的头脑和明智的决策。我们并不排斥其他的选择，并非说一定要选择CI，一定要做无形资产。我们有不同的市场策略，有不同的成长机会，有不同的时间、空间和地理条件，绝不是一种选择。但要发展成为国际品牌，必先从商标品牌入手。
 

　　品牌形象的建立是一个长期的经营积累过程，通过视觉形象上保持的一致性，让受众在长期过程中形成品牌形象沉淀，加深对品牌的认识。这个过程中，视觉的一致性主要体现在品牌接触受众的视觉载体，包括“品牌标志”、“名片”、“信纸”、以及与品牌文化、理念保持一致的终端形象店。
 

　　既然品牌视觉形象的建立有他的连贯性，且在这个过程中受众是直接通过品牌的视觉载体（标志、名片）来认知品牌性质、价值、理念等品牌要素，那么在这个过程中我们认为越早注意品牌形象的建立，对于品牌的积累越有利。

     市场竞争如此残酷，企业必须站稳脚步，才能前行。商标品牌营销是21世纪的商业趋势，紧随市场趋势，才能长远发展。