首例广告创2200万记录的papi酱却存致命隐患

Papi酱，这个“集美貌与才华于一身的女子”、“2016年第一网红”，靠几十个短视频，在几个月间，圈粉千万，获得真格基金、罗辑思维领投的1200万首轮融资，据称估值3个亿。虽遭广电总局“封杀”，反而助她登上新媒体世界的制高点。但就是这样一个潜力无限的超级IP，却存在一个致命隐患 ：迈出商业化第一步，papi酱的商标布局却还是空白。

笔者在国家商标局查询发现，已经踏出品牌化和商业化第一步的papi酱，却没有注册任何商标，这无论是对她未来的商业布局或是自身知识产权保护，都是巨大的隐患。一旦有人抓住这个空子，抢先将papi酱注册成为商标，不仅papi酱本人及其团队可能会面临商标侵权，品牌形象受损， 核心招牌拱手送人等尴尬局面，甚至尚在襁褓中的整个产业生态都将受到严重影响，这恐怕是papi酱团队不愿看到的。

据千弘知识产权（400-100-9151）专业人士分析，一般来说，商标布局要抢在产品推出之前进行。Papi酱从推出第一个短视频（内容产品），至今不过数月时间，商业模式还不成熟，商标布局的滞后是可以理解的，现在进入还不算晚。根据其产品属性和未来可能的商业规划，papi酱商标的核准商品大体在第35类广告、商业经营、商业管理、办公事务；第38类电信；第41类娱乐、文体活动等，当然也可以选择通类注册或者委托专业机构，进行全程指导服务。

八戒知识产权CMO王占民认为，“网红”3.0时代，内容创业者所遵从的核心是“品牌化传播”，而注册商标是从单纯的内容生产者向成熟的商业品牌转变的必要条件，也是必经之路。