1.文字忌讳
人类的语言文字丰富多彩，种类繁多，同一词汇在不同的地区有不同的含义。商标的文字，应尽量选择没有不良含义的词汇（臆造商标天然具有这种优势），否则可能在某地区商品供不应求，而在另外的地方则无人问津。美国通用汽车公司在波多黎各推销“雪佛莱——诺瓦”（ Chevolet Nova）汽车，Nova的英文意思是“神枪手”，含义相当不错，但在西班牙语中则是“跑不动”的意思，“跑不动”的汽车还会有人买吗？因此，必须要考虑同词汇在不同国家的不同含义。这种情形主要发生在同一语系的国家之间。对我国商家来说，在翻译商标或釆用外文商标时一定要慎重。如我国的“芳芳”中草药牙膏，在英语国家受到冷遇，因为其汉语拼音“Fang”在英语中是“毒牙”的意思，后来不得不将拼音文字改为“ FARFAN”，以避开忌讳。
2.数字忌讳
在不同的国家，对数字有不同的偏好，如“6、8”等在我国受崇；日本人、朝鲜人、韩国人忌讳“4”；“6”在圣经中象征魔鬼，美国人甚至要求去除“666”的车号，认为这样的车号会导致车祸；所有的基督教国家都忌讳“13”，因为这与“最后的晚餐”相联系。
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