跺足捶胸也没用，这个红遍欧洲的国产IP已经是法国品牌

飞跃鞋的历史，最早可追溯到1931年的大孚橡胶厂，当时为私人创立。解放后，经公私合营成为地方国营的工厂。1958年，大孚橡胶厂根据军用解放鞋研制出一种民用的运动鞋，取名为“飞跃”。因为又轻又软、经久耐穿，飞跃鞋受到人们的普遍欢迎，而白底红蓝条纹的配色，让飞跃鞋成为上世纪七八十年代大众追捧的“时尚品”，最高峰时，飞跃鞋一年的销量曾达到1000多万双。

1993年之前，飞跃鞋的生产和管理权一直都归属于大孚橡胶厂。之后，大孚橡胶厂将FEIYUE鞋的商标使用权授权给上海大博文鞋业有限公司。这是FEIYUE品牌的第一次使用权变更。但严格来说，大博文鞋业有限公司仅具有FEIYUE鞋的商标使用权，而FEIYUE商标的专有权仍然归大孚橡胶厂所有。

在2007年之前，市售的飞跃鞋只有两种经典款式，一白一黑。直到酷爱复古中国文化的法国人尼古拉斯找到大博文鞋业有限公司，大博文将FEIYUE的商标口头授权给了法国人。法国人由此注册了FEIYUE的国际商标，但纠纷也由此产生。

尽管大博文鞋业有限公司和大孚橡胶厂都隶属于当时的双钱集团，但实际上大博文的口头授权并不合法。双钱集团则单方面宣布了对FEIYUE商标使用权的回收，随后将其授权给上海生龙鞋业有限公司。

但是由于FEIYUE的国际商标已被注册，并且无法在短时间内解决商标争议，这就造成了两个FEIYUE品牌之间暧昧不清的关系：一个占据中国市场，一个则在海外市场发展。

上世纪八十年代时，拥有一双飞跃鞋是有钱的象征。而传说中穿两年都不会破损的传统飞跃鞋，要先后经过上底、压制、绷线、刷浆和机器缝合等多道制作工序，用现代语言来形容就是“匠心制造”。不过也是受限于复杂工艺，飞跃老款的年生产量不高，在1百万左右；为了适应市场的需求，飞跃也推出了改良版，做工上有所变化，产量是老款的10倍。

几十年过去，物价已经膨胀好几倍，但国货飞跃的售价还是相当低廉。老版飞跃售价在35元左右，改良版的价格区间跨度也不大，大部分是在70—98元和128元这两档，而海外飞跃已经卖到50欧元。

海外飞跃被摆放在巴黎香榭丽舍大道著名的体育用品商店Quarterback、百货公司潮店的醒目位置。它们身边，放着Adidas、CK……飞跃在荷兰、英国、比利时、韩国……也都设有专柜。而国货飞跃鞋如今仍旧在延续以前的销售模式——经销制，在各个地域由经销代理商进行产品终端的售卖；京津唐地区走的是批发路线，多数是在批发城有个大档口，只要批量够大，他们便会卖。江浙沪走的则是零售的路子。

相比国内的艰难困境，海外则是另一种新生。

在2008年奥运会上，太极表演的功夫小子们，穿的就是白底蓝红对勾的飞跃鞋——

早在2005年，帕特里斯·巴斯蒂安在上海报名武术班学武术的时候，一眼就看中了这个经典“小白鞋”。他把鞋子带到法国，卖给对此有感情的华人华侨，和喜欢复古风的法国年轻人。飞跃反而在国外开始被热捧。

2008年，奥兰多布鲁姆在纽约街头拍短片时，穿了飞跃。他是第一个把飞跃带入众人眼光的明星。

 此后，飞跃就越来越受歪果仁的追捧了：香奈儿、范思哲的品牌宣传形象大使Poppy Delevingne，参加活动穿着飞跃。EXO的朴灿烈也穿了飞跃。

ELLE法国版杂志，称赞飞跃鞋绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导。在2010年，美国时代周刊一年一度的“The Best of Asia”评选中，“Feiyue”光荣上榜，被称为最成功的复出。

飞跃鞋在国外走红，与欧洲时尚界热衷复古潮流、中国元素有关，但更重要的是设计。巴黎设计师们重新设计改良了的飞跃鞋。还将它赋予了有东方色彩、有深厚历史故事、传奇的少林武僧“武术鞋”。善于品牌经营，则是法国版飞跃鞋成功的另一把钥匙。除了在设计上用力，法国人重新定义了飞跃鞋——FEIYUE，英文也叫作Flying Forward，向前飞象征着身体和心灵的双重抬高。

飞跃在海外可谓是风生水起，但很遗憾，这一切与国货飞跃没什么关系。

帕特里斯开始生产销售欧洲版的飞跃运动鞋后，似乎并没有再跟大博文或者大孚有过合作。更具讽刺意味的是，为了保护这些辛苦建造的品牌形象，避免飞跃成为中国假鞋模仿的对象，帕特里斯把飞跃鞋的所有改良、设计和生产都放在法国完成，坚决拒绝中国代工。

飞跃海外商标的丧失，给国人上了一节沉重的知识产权保护课程。授权使用商标的大博文公司，企业商标保护意识薄弱，对品牌的使用不当，导致了“飞跃”品牌被海外抢注。

面对日趋激烈的国际市场竞争，中国企业亟待提升商标意识，加强商标的国际注册工作，为产品迈出国门、走向国际创造条件。