提问者: 你的微笑 悬赏分:1 浏览次数:461 提问时间:9年前 状态: 已解决 - 解决时间 2014-07-13 10:37
从品牌本源的角度来讲,个性是品牌的第一本质,也就是就,一个品牌的差异性比看起来完美更重要,你与别人的区别构成了别人真正喜
欢你,并且溢价购买的理由。
第二个本质是,品牌是一场认知的战争。一个好的产品如果没有地将自身优势传播给受众群,没有让目标群深切感受到,也将是卖不出货
的。换句话,一个品牌在消费者心目中的认知比产品本身更重要,这一点我们要特别重视。
第三,一个品牌之所以具有价值,是它在消费者以往的生活经验中带给了人一组丰富的、愉悦的体验,进而让人产生了深刻的、不可替代
的品牌联想。
所以,品牌策划一定要找到品牌的唯一性、在消费者认知中建立品牌美誉度、构建丰富积极的品牌联想和体验,如此才能使品牌策划方案
真正做到既提升销售又提升品牌资产。
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